2024-06-19

加食延暢越唱越賺!演唱會經濟帶動整體營收成長至少3成

南部最大聲 /曾志豪 高雄

高雄的演唱會經濟持續發威,今年1到4月,國內外巨星接連在高雄舉辦超過54場演唱會,共吸引超過72萬人次,開創超過23億元觀光產值,高雄市政府面對龐大的演唱會商機,不僅提供優質的演出場館以及交通接駁服務,更為了導流人潮與擴大商機,高市府經濟發展局推出「加食延暢」專案,包含加碼商圈夜市優惠券、串連夜經濟特色店家推出Bar Hopping「高雄夜間進修部」。演唱會效應與市政府各項助攻之下,在地商圈夜市、傳統市場與特色店家,都有感受到演唱會的外溢效應,包含餐酒館、宵夜甚至還有傳統市場與早午餐,店家滿桌率達八成以上,演唱會檔期整體營收成長至少三成。

尋早早餐鳳山店劉老闆說,演唱會前後的人潮十分顯著、帶動生意成長,來客率跟營業額大約提升三成 (圖/高雄市經發局提供)

高雄市政府經發局長廖泰翔表示,為讓演唱會經濟擴大落地,推出兩大方案來助攻商機,包含商圈夜市優惠券及高雄夜間進修部,本次參與的特色店家超過百家,以夜經濟特色店家為主,包含小吃、火鍋、餐酒館等,更陸續納入了早午餐店以及傳統市場龍華、鹽一及苓雅等市場與夜間市集。市府不僅對接與串連,也整合許多行銷資源幫助特色店家宣傳,近期陸續收到許多店家回饋反應,演唱會檔期業績增長突破3成,用餐時段客滿率更高達8成。

廖泰翔分析,商圈夜市券活動期間曾在捷運站兌換服務處初步統計,過半歌迷都曾兌換過商圈夜市優惠券,且熟悉演唱會串聯活動;此外,受訪者中留宿高雄比例超過7成外縣市旅客於演唱會期間的停留時間有拉長的趨勢,由短期停留升級兩天以上的輕旅行,市府將會持續優化導流機制與對接方案、整合觀光資源,讓演唱會的效應持續擴大,帶動更多商機。

鹽埕區的左咖啡卓老闆表示,演唱會期間有不少客人一看就是歌迷,再加上市府的優惠券加持,整體營收增加三成以上。尋早早餐鳳山店劉老闆說,演唱會前後的人潮十分顯著、帶動生意成長,來客率跟營業額大約提升三成。

演唱會效應,圖為歌迷在萬.吧ONE Bar消費 (圖/高雄市經發局提供)

鄰近西子灣、擁有絕佳地理位置的紅瀰餐酒咖啡館總經理Adam表示,之前韓國拼盤演唱會檔期,帶來不少新顧客,本身有參與市府的高雄夜間進修部活動,特別規劃韓樂大舞廳活動,不僅客滿、氣氛更是相當熱鬧。過去3月至5月算是淡季,演唱會帶動下反而逆勢成長,相較去年增加3成的業績。感謝市府這幾波活動的支持,尤其是行銷層面的大力協助,大大提升了曝光度。

經發局表示,市府推出相關方案來擴大演唱會商機,期待能帶給歌迷更完善的服務以及體驗,讓歌迷朋友在高雄留下快樂美好的回憶。不少歌迷都是前幾波兌換過優惠券的民眾,也有熱心歌迷在社群幫忙分享優惠資訊,甚至還有藝人在演唱會過程中提及市府的優惠券。下半年7、8月份,又將迎來多場演唱會,包含高雄啤酒音樂節等多場演唱會活動。市府將持續努力擴大商機,請歌迷朋友敬請期待。