阿里巴巴首次不公佈銷售額反映出大陸雙11變冷

文/李宙龍

今年雙11購物節剛過，此時往年中國大陸各家電商平台正大肆宣揚銷售額的好成績，今年罕見地電商巨頭天貓、京東均低調未公布成交總額，今(14)日更傳出阿里巴巴將首次不公佈雙11銷售額，雖然各電商平台在後續發布財報時，各界將可依公司行銷概況，大略評估出雙11的銷售情形，但各電商不發布銷售額的現象，已反映出大陸雙11購物節變冷的趨勢。

據中國的國家郵政局發布數據顯示，11月1日至11日中國大陸郵政快遞處理包裹日均處理量，是日常業務量的1.3倍，其中11月11日當天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業務量的1.8倍，市場評估對照去年雙11該包裹收件量，達到6.96億件，相較去年的量，今年雙11以包裹收件量來看明顯下滑了百分之20以上。

據大陸媒體報導表示，今年的雙11許多快遞單位，為避免發貨壅塞，事先分撥儲備了大批車輛與增援人員，結果全都沒有派上用場，反而增加了運營成本，甚至還有快遞驛站抱怨，雙11的業務量竟然還沒有平日的多，微博熱搜數量也大幅下降。

大陸雙11變冷，或許跟堅持動態清零使經濟景氣持續低迷，並有許多產業都裁員無數有關，電商巨頭京東副總林文欽受訪時表示，很多人都顧不得生活了，嚴控疫情出門也不易，再怎麼刺激也沒用，林文欽指出，真的找不到讓大家卯足勁參與，像過年一樣很熱鬧的那種感覺了。

中國大陸官員呼籲企業要共同富裕，而不是只追求業績的成長，反映在各大電商面對共同富裕政策，雙11狂歡購物節顯得高調不起來，電商平台低調行事，一反往例不舉辦熱鬧的造勢晚會，跟銷售金額倒數計時活動，大陸媒體報導甚至指出，電商平台變得冷靜且克制，而市場普遍氣氛認為，基於經濟大環境因素的影響，再去追求過去所謂的高增長，其實是不太現實、也有些不太切合實際的。

這篇文章阿里巴巴首次不公佈銷售額反映出大陸雙11變冷最早出現於大是傳媒。