疫後中高階旅遊市場成長 主題式精緻行程前景看好
根據交通部觀光署今(2024)年1至7月的出國人次統計資料顯示,前往日本人次高達近355萬,顯見日本仍是國人出國旅遊的首選地點。不過,雖然日本自由行相當便利,業者卻發現著重特色行程精緻旅遊的消費者,年齡層逐漸有向下移轉的現象。航向世界旅遊副總經理曾文駿表示,「疫情改變了不少消費者的心態,尤其是年齡層較高的族群追求新鮮的念頭,讓過去非主流的特殊路線,突然詢問度大增,而且部分高價行程,以往會以70歲的退休人士較多,但近期以來,60歲左右的客群有增加的趨勢。」(首圖/挪威,特羅姆瑟,航向世界旅遊提供)
有別於熱門的日韓旅遊,特殊旅遊屬於主打長線、新鮮、特色的主題式行程,曾文駿指出,「國人的外語程度不錯,因此對於冷門的特殊旅遊較容易感到興趣。為了滿足市場需求,業者會特別開發門檻較高的路線,像是我們推出的南美洲31日行程,即橫跨巴西、阿根廷、巴拉圭、祕魯、玻利維亞、智利等六國,由於簽證申辦程序較複雜,規劃安排難度也不低,但因為異國文化風情濃厚,所以即使團費高,仍相當受到客人的青睞。」
隨著主題式旅遊變得更加熱門,旅遊業者也絞盡腦汁設計與眾不同的行程內容。「例如東非動物大遷徙的行程,向來是熱愛冒險的年輕客群選擇。」曾副總提到,「此外,以馬達加斯加為例,在疫情爆發之前,一整年前往的台灣人頂多幾十人,但今年光是本公司就有至少四個旅遊團成行。」這代表疫情之後,無論是消費生態或旅行社的服務都正在面臨蛻變,亟需拓展更多元的主題式旅遊路線。
貝加爾湖冬景 。(圖/航向世界旅遊提供)
曾文駿表示,「舉凡中南美洲的墨西哥亡靈節、天坑、瑪雅金字塔,或是祕魯古文明,俄羅斯靠近西伯利亞的貝加爾湖,這些以往屬於冷門的路線,如今躍升為二線,甚至一線的熱門選擇,不輸給主流歐洲線。」另外,還有這幾年一直非常受到矚目的極光行程,以往只有高緯度如北歐五國、冰島行程才有機會看到的極光,今年則因為受到太陽風暴影響,造成低緯度極光的出現,也帶動了不少新的旅遊商機。