行銷策略到價值實踐怎麼走？宏林跨媒體集團執行長程俊昇分享主流的行銷策略擬定

對於任何企業或品牌來說，一個成功、可實踐的行銷策略是實現業務目標和促進成長的關鍵。無論您是一個初創企業還是一個已經在市場上存在一段時間的品牌，無論成長到哪一個階段，都需要一個相應、明確且具體的行銷策略來引導的行動和投資。

行銷策略有哪些？從傳統到數位，網羅產品推廣到顧客維護

1. 傳統行銷(Traditional Marketing)

• 印刷廣告：各種文宣、海報，或刊登在報章雜誌上的廣告。
• 電視、廣播廣告：通過電視和廣播廣告來提高品牌知名度和推廣產品。

2. 數位行銷(Digital Marketing)

• 搜尋引擎優化：通過優化網站內容和結構，提高在搜索引擎結果中的排名，以增加自然流量。
• 搜尋引擎行銷：通過付費廣告（如Google Ads）增加網站的曝光率和點擊率。
• 內容行銷：創建並分發有價值的內容，以吸引和留住目標受眾，最終推動消費者行動。
• 社群行銷：在社交媒體平台上進行品牌宣傳、議題互動和推廣。
• 影響者(KOL)行銷：與有(社群)影響力的人物合作，以借助他們的影響力來推廣品牌或產品。
• 電子郵件行銷：通過有針對性的電子郵件活動與客戶保持聯繫，推廣產品或服務。

3. 整合行銷(Integrated Marketing)

• 全渠道行銷：通過整合線上和線下渠道，提供一致的客戶體驗。
• 事件行銷：舉辦或參加各類活動，如展覽、會議、路跑等，以推廣品牌和產品。
• 聯合行銷：與其他品牌或企業合作，通過共同推廣來擴大影響力。

4. 客戶關係管理(Customer Relationship Management, CRM)

• 數據驅動行銷：利用數據分析來制定和優化行銷策略，提高行銷活動的精準性和效果。
• 客戶體驗行銷：專注於提升客戶的整體體驗，從而增強品牌忠誠度和客戶終身價值。

行銷策略自助拼盤怎麼挑？根據成長目標，步驟挑選適合的菜色

行銷策略有這麼多，該如何挑選、組成品牌所需要的行銷策略秘笈呢？就像外食族外了想要吃健康一點，經常會選擇前往自助餐，依據希望補充到的營養，挑選需要的菜色。擬定行銷策略也是異曲同工，從品牌的草創曝光、業績成長、品牌形象建立等不同軌道，都有相應的行銷策略可以搭配運用，為想要達成的不同目標，步驟分析、採取不同組合的行銷策略：

行銷策略擬定步驟一：目標設定和目標市場分析

• 確定你的行銷目標，例如增加銷售量、提升品牌知名度、擴大客戶群等。
• 了解你的目標市場，包括目標客戶的特徵、需求、喜好以及競爭對手的情況。

行銷策略擬定步驟二：制定行銷策略和執行計劃

• 根據目標和市場分析，制定相應的行銷策略，包括選擇合適的行銷渠道和工具。
• 制定具體的執行計劃，包括行銷活動的時間表、預算、負責人等。

行銷策略擬定步驟三：執行、監控和優化

• 根據執行計劃實施行銷活動，確保按時完成並達到預期效果。
• 監控行銷活動的執行情況和效果，通過數據分析和反饋來調整和優化策略。

行銷策略是實現商業目標的計劃和方法，是為品牌成長、企業價值成長目標能夠逐一實現的關鍵。這不僅是一個知識的學習、工具的利用，更是未來業務發展的基石。

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